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Cómo hacer campañas de éxito en Facebook
Christina Keller estudió comunicación audiovisual en Berlín y empezó su carrera en McCann, en creación, pero en su siguiente salto, a Jung Vot Matt, descubrió su verdadera vocación de planner. Como planner trabajó después en TBWA y DDB. El cambio era razonable porque,...
El primer director creativo de la historia
Su trayectoria profesional ha discurrido por diversos lugares. Comienza creando juegos y pasatiempos para revistas y marcas para más tarde, en España, fundar un par de agencias de diferente índole y éxito, siendo El Hombre con Dos Cerebros la más conocida. Siempre con...
Igualdad en el trabajo
El coloquio lo inició la periodista Pilar Portero, que actuó como moderadora, con una pequeña introducción en la que dio algunas cifras para situar la escasa presencia que todavía tiene la mujer en el entorno laboral de nuestro país. Dijo, por ejemplo, que aunque las...
4 españoles compiten en el Creative Express en Roma
Ángela Serna, Guillermo Blanco, Natalia Gruñeiro, ganadores de Hack for Good 2017, competirán durante dos días en el Creative Express, organizado por el Art Directors Club of Europe. A ellos, se une otro español, Oriol Castellar ganador del Pirates Hackathon dentro...
Legislación, educación y cuotas, claves para que la igualdad sea una realidad
La educación, en la familia y en la escuela, el establecimiento de cuotas y la legislación por parte de los gobiernos son claves para lograr una sociedad igualitaria en la que hombres y mujeres tengan las mismas posibilidades de progresar en sus profesiones. Esta fue...
«Emocionar con algo que no tiene colores», Vicente Reyes
Tertulia c de c Barcelona dedicada a la redacción. Fieles al formato de nuestros encuentros, contamos con la participación de tres directores creativos, Helena Marzo, Ramón Caba y Vicente Reyes, que llevan años dedicándose al arte de las palabras en la comunicación...
Master profesional Human-Technology Interaction
En este curso se pone el foco en la interacción entre las personas y la tecnología como la clave para una conversación eficaz, para una interacción real entre las marcas y sus usuarios. Por tanto vamos a tratar temas como innovación tecnológica, nuevos medios,...
La duda como mantra para encontrar la calidad
Mother, Wieden & Kennedy, la cuenta de Nike fútbol y, finalmente, el lanzamiento de Madre, la versión latina de Mother, jalonaron una parte de la carrera de Carlos Bayala, que ahora se lanza a una nueva aventura con New, empresa donde la investigación y el...
Para evitar caer en el error de los ‘Supersónicos’
‘The Daily Telegraph’ la ha bautizado como “la mujer británica más poderosa de la industria de la tecnología”. Nicola Mendelsohn comenzó su andadura en Bartle Bogle Hegarty (BBH), para posteriormente trabajar en Grey Londres, donde llegó a la vicepresidencia. Tras...
Cómo dotar de valor a las marcas en un mundo conectado
Santos es una fiel defensora de las causas sociales, en especial de las que tienen que ver con los niños y las mujeres. No en vano, este es uno de ejes que rigen su labor en Unilever A lo largo de sus 25 años de trayectoria en Unilever, Santos ha puesto en marcha...
Luis Bassat e Isabel Yanguas, c de c de Honor 2017
En el caso de Bassat, además, es destacable su trayectoria internacional, ya que ha sido el creativo español que ha ocupado el cargo más alto en un organigrama internacional, el de miembro del consejo de Administración de Ogilvy Worldwide. El c de c de Honor fue...
La importancia de la sencillez
Una de las mentes más brillantes de la industria publicitaria en el Reino Unido, autor de algunos de los anuncios ingleses más conocidos de los últimos 30 años. Se graduó en el Instituto Pratt en Nueva York, con especialización en Publicidad antes de ir a trabajar en...
Entrevistas con Risto Mejide
Risto Mejide es uno de los personajes más influyentes de la actualidad. Es escritor, entrevistador, presentador y también creativo publicitario, profesión en la que se inició hace casi 20 años en Ogilvy & Mather. Tras unos años en esta agencia como redactor pasó,...
Objetivo, dejar de existir
Eva Santos es directora general creativa de Proximity en España, con responsabilidad en las oficinas de Madrid y Barcelona, y forma parte del Creative Council mundial de Proximity. Además, en marzo de 2016, junto con otras creativas, fundó #masmujerescreativas, una...
Cómo hacer una historia atractiva para el lector
Aunque empezó varias carreras de Letras, Jabois (Sanxenxo, Pontevedra, 1978) no terminó ninguna. Lo que no le ha impedido convertirse en un columnista de éxito y estilo propio, caracterizado por un tono irónico y socarrón, con influencias en sus escritos, como él...
Claves para recuperar la valentía
Es una de las mujeres más influyentes de la industria. Comenzó su carrera como directora de arte en Pihas Schmidt Westerdahl antes de trasladarse a TBWA ChiatDay Seattle, en la que trabajó durante 3 años. De ahí recaló en Wieden & Kennedy Portland, en el año 1981,...
Forsman & Bodenfors, cuando el jefe es el trabajo
Durante los últimos 10 años, Forsman & Bodenfors ha estado siempre entre las mejores agencias creativas (y digitales) del mundo. Ganar 3 Grand Prix en Cannes, ser nombrada Mejor Agencia en The One Show, Agencia del Año en ADC y conseguir un Lápiz negro en D&AD...
Interesantes primero, efectivos después
La imagen de PJ Pereira llama la atención por las particulares gafas que siempre lleva puestas. Lo que inicialmente fue un objeto de prescripción médica, para evitar que el seco aire de San Francisco dañara sus ojos, se ha convertido en un accesorio que forma casi...
El confort es el peor enemigo de la creatividad
Como director general creativo de Grey London, Nils Leonard ha supervisado siete de los años más rentables y premiados de la historia de la agencia. Ha sido también uno de los presidentes de la agencia más joven del mundo. Bajo su mandato, Grey consiguió en 2014 el...
Reset C 2017
El diseñador Wences Sanz presentó un año más su selección de jóvenes talentos para Reset C. Una sección que nació 7 años atrás “con la idea de incorporar un contenido un poco diferente al Día c, introduciendo diferentes disciplinas relacionadas con la publicidad, como...
Doble placer: una idea valiente y eficaz
Vendedoras y vencedoras. "Es el título de la nueva sección que inauguramos hoy”, dijo Viglione. “Lo que queremos”, añadió, “es contar campañas que han sido premiadas por su eficacia, en los Premios Eficacia, y también en el c de c.Esta es una sección que nace con...
Una manera diferente de hacer creatividad
Las personas con síndrome de Down y las personas con autismo, suelen desarrollar, de forma inconsciente, enfoques menos obvios en cualquier planteamiento creativo. Es un pensamiento lateral, menos racional y diferente al pensamiento lógico tradicional. Una manera de...
«La muñeca que eligió conducir», Gran Premio Nacional de Creatividad 2017
‘La muñeca que eligió conducir’, de Proximity Barcelona para Audi, ha sido la pieza ganadora del Gran Premio Nacional de Creatividad 2017, el certamen de la creatividad española organizado por el Club de Creativos (c de c), en colaboración con Facebook, en calidad de...
18 referencias de motion design
Tertulia c de c dedicada al motion design y a la animación, con la participación de tres destacados estudios de Barcelona. El primero por antigüedad, Crowd, fue creado en 2013 por Carles More y Raül Drechsel. Por su parte, Animal fue fundado por el realizador Martin...
«Solo valoro la dirección creativa cuando construye marca», Paco Badia
Tertulia dedicada a la dirección creativa. Fieles al formato de nuestros encuentros, contamos con la participación de Marta Llucià, Eva Santos y Paco Badia . Cada uno desveló su Top 5 + 1: cinco proyectos que no sean suyos y les parezcan particularmente destacables en...
Paco Conde, presidente del Jurado de los Premios Nacionales de Creatividad
Paco Conde, director creativo de grupo en BBH Londres, será el presidente del Jurado de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Creatividad, que se entregarán el próximo 18 de marzo en San Sebastián, en el marco del c de c 2017. Conde ha sido elegido por la...
«La música engrandece la historia que se quiere contar»,
Carla Olaortua
Tertulia c de c en la Fabrica Moritz dedicada al uso música. Para compartir sus referencias y hacer un repaso de piezas publicitarias brillantes desde el punto de vista musical, contamos con especialistas de primera línea: Trafalgar 13, Rimsky Music y Record Play.
«La creatividad es muy subjetiva»
Tener un punto de vista propio, ser uno mismo, sacar el lado rebelde, no hacer nada en lo que no creas y no temer ser tenido por estúpido a la hora de presentar una idea son las claves del proceso creativo, según el creativo argentino Santiago Lucero, quien, gracias a...
Entender a los más jóvenes
El auge de los contenidos audiovisuales y el consumo de este contenido por parte de los más jóvenes está dando lugar a compañías de nuevo cuño en el mundo que ya disponen de su réplica en España. Una de estas empresas es 2btube, una plataforma de gestión de canales...
NCK, c de c de Honor 2016
De origen estadounidense, NCK llegó a España en el año 1964, pero no despegó creativamente hasta 10 años después, cuando la multinacional envió a nuestro país a Michael Woodward, como presidente, y él contrató, entre otros, a una serie de creativos. En Estados Unidos,...
«El éxito de los ideas con causa»
Francisco Polo, director de la plataforma Change.org para España, y Laura Baena, ex publicitaria y fundadora del Club de las Malasmadres, estuvieron en el c de c 2016 para explicar cómo lo que fueron dos proyectos personales, basados en ideas con causa, han llegado a...
El jet lag de las marcas
Pablo Blanco, más conocido como Pablo Honey, es un creativo gallego criado en Suiza, país donde nació su interés por el diseño. Después de estudiar comunicación audiovisual, diseño y publicidad, entró en contacto con el mundo de la comunicación digital en DoubleYou...
Reset C 2016
La selección de jóvenes talentos, que cada año realiza el diseñador Wences Sanz para la sección Reset C, estuvo integrada en esta edición exclusivamente por mujeres. Las elegidas fueron Virginia Losada, Verónica Grech, Carla Cascales y Paloma Rincón, cuatro creativas...
Lo que debe y no debe hacerse en publicidad
Tras una larga trayectoria en varias agencias españolas, hace 4 años el creativo Ricardo Llavador tuvo la oportunidad de ir a trabajar a Perú, primero en la oficina de BTOB en Lima, después en Circus Grey y Liquid y actualmente en su propio proyecto, Tatiana. De esta...
Cómo la publicidad puede contribuir a un mejor mundo
Es desde 2011 el director general del D&AD, la institución más reconocida del Reino Unido en materia de creatividad, cargo que compatibiliza con la presidencia no ejecutiva de la red de agencias Gate. Nacido en Lincolnshire y criado en África, Lindsay...
La hipocresía es un peligro real para las marcas
El creativo más premiado de Brasil y ex director creativo de Almap BBDO durante 22 años, hizo de esta agencia la más galardonada del país y una de las admiradas y respetadas del mundo. Serpa es el creativo más premiado en la historia del Anuario del Club de Creativos...
El constructor de marcas
El que fuera fundador y responsable creativo de Bartle Bogle Hegarty (BBH), es desde hace varias décadas una de las personalidades más brillantes de la publicidad mundial. Este multipremiado creativo es admirado tanto por creativos como por anunciantes, que han...
Cagadas e historias de terror que contribuyen a la excelencia creativa
Alexandra Taylor, la única mujer con un Lápiz de Honor concedido por el D&AD, es una de las directoras de arte más respetadas y reconocidas tanto en el Reino Unido como fuera de sus fronteras. Es, además, la primera mujer elegida para formar parte de la junta...
El éxito no obedece a un plan
Daniel Solana es uno de los escasos profesionales que reflexionan sobre los cambios que se están produciendo en la comunicación de las marcas. Acaba de publicar su último libro, “Desorden”, que versa sobre la inteligencia para los negocios y la publicidad. Solana ha...
Las claves para una publicidad eficaz
Amanda Benfell, directora de comunicación en The Gunn Report, estuvo en el c de c 2016 para hablar de creatividad y eficacia. Dos conceptos que siempre deberían ir unidos en una campaña publicitaria y que, por este motivo, rigen algunos de los estudios elaborados por...
Una flor es una mala hierba con un presupuesto para publicidad
Acudió a San Sebastián para hablar del poderoso papel que puede llegar a desempeñar la publicidad en el cambio de percepciones. Un valor incuestionable que se ha acrecentado en los últimos años gracias a los avances tecnológicos y del que dará cuenta en su...
Cómo utilizar la tecnología para ser más humanos
Es una de las directoras de planificación estratégica más prestigiosas de Reino Unido. La revista Campaign la sitúa entre los diez mejores planners del país. Pertenece al comité de asesores de Wired Consulting y es columnista habitual del diario The Guardian y...
«Doble placer», Gran Premio Nacional de Creatividad 2016
‘Doble placer’, de Lola Mullenlowe para Magnum (Unilever), ha sido la pieza ganadora del Gran Premio Nacional de Creatividad 2016 organizado por el Club de Creativos, que este año, en su XVII edición, se ha celebrado, por primera vez, en San Sebastián, los días 7, 8 y...
Manuel Tresánchez y Toni Segarra: conversando sobre la eficacia
Toni Segarra, director creativo de SCPF, y Manuel Tresánchez, subdirector general y director de marketing de banca minorista de Banco Sabadell, estuvieron presentes en el c de c 2016 para conversar sobre un libro que a los dos dejó impresionados: ‘Conferencia sobre la...
Marcas de éxito. Charcuteros, granjeros y fabricantes de gafas… de éxito
La primera jornada del c de c 2016, celebrada en San Sebastián el 7 de abril, contó con la presencia de tres creadores de marcas de éxito: Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío; Cristóbal Colón, psicólogo y fundador de la cooperativa de...
La creatividad como clave del éxito
Rob Newland estuvo en el c de c 2016, en San Sebastián, para narrar su experiencia como máximo responsable de esta división, que nació para ayudar a las marcas a ser más creativas en la utilización de la popular red social. Tras una larga carrera en anunciantes como...
Sobre belleza y cambio
“Quiero hacer cosas bonitas aunque a nadie le importe”. Esta frase se atribuye al diseñador americano Saul Bass quien la pronunció hace muchos años. La frase de Bass sigue vigente para explicar por qué el Sr. García hace ilustración y collage. El Sr. García abrió el...
Rafa Montilla, Miki Heras, Pancho Alted y Luis Felipe Moreno, c de c de Honor 2015
El c de c de Honor se decide por una comisión formada por los creativos que han ocupado la presidencia del c de c desde sus inicios. Actualmente, la forman Juan Mariano Mancebo, Toni Segarra, José Luis Esteo, Miguel García Vizcaíno, Rafa Antón, Antonio Montero,...
«Busco en Instagram cosas bonitas. Ya hay bastantes cosas feas en la calle», Miss Hedwig
Tertulia c de c dedicada a Instagram, con la participación de tres destacados Instagramers: Isabelita Virtual, Nicanor García y Miss Hedwig. Los tres invitados presentaron una selección de cinco instagramers destacables y finalizaron mostrando su feed de instagram.
El arte es de una inutilidad imprescindible. c de c 2015
El que fuera director de la Tate Modern Gallery hace unos años y actualmente director artístico del Hangar Bicocca, uno de los museos de arte contemporáneo más importantes de Italia, estuvo en el c de c 2015 para ofrecer su visión del arte y la publicidad. En una...