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«Hay que saber contar historias a través de la imagen», Sara Herranz
El Encuentro dedicado a la ilustración, a la importancia del trazo, de la geometría y del color. Contamos con la participación de Iván Solbes, Velckro y Sara Herranz. En las ilustraciones de Sara Herranz sus protagonistas nos invitan a entrar en un universo de...
«Sin la publicidad el mundo sería tristísimo», Toni Segarra
El documental responde a una inquietud del director respecto a que la publicidad, que genera interés y es motivo de conversaciones en la gente de la calle, sea un oficio en el que no se conoce a los autores. La gente ve y comenta la publicidad y no sabe ni quién la...
«La creatividad es rentable»,
Uschi Henkes
Uschi defiende su tesis con el apoyo de un informe de la consultora McKinsey, que ha elaborado un índice, el Award Creativity Score (ACS), cruzando los resultados obtenidos en el Festival de Cannes con los resultados financieros de las marcas más premiadas. Según el...
Judith Francisco,
presidenta del c de c
Uschi Henkes, será sustituida por otra mujer, Judith Francisco, quién ocupará la presidencia durante los dos próximos años. Así lo decidió la Asamblea General de socios del Club de Creativos, en la que Judith Francisco, socia fundadora de la agencia estratégica y...
Craft: Cómo alcanzar la excelencia de una idea
Encuentro dedicado a la producción audiovisual, a la importancia del Craft, y a cómo alcanzar la excelencia de una idea. Contamos con la participación de Ángel Recio, Guillermo Arce y Rosina Belda. Cada uno desveló su Top 5 + 1: cinco proyectos ajenos que les parezen...
Hola, tú a mí no me conoces
La publicidad con estereotipos que representen de forma negativa a las mujeres no es socialmente admisible y además no es rentable. Erradicarla es la ambición de un proyecto llamado #OVER_, que ha puesto en marcha el Club de Creativos, asociación que reúne a los...
I Estudio de la Población Publicitaria Española
Una edad media de 36,5 años, formación universitaria, y una experiencia laboral que se sitúa entre los 5 y 10 años, es el perfil más común que se dibuja en el I Estudio de la Población Publicitaria Española, elaborado por la APG (Account Planning Group) y El Club de...
«El motion design hace 5 años era una burbuja, hoy claramente es un campo», Emmanuel Verplancke
La tertulia c de c del mes de abril, en TeamLabs, estuvo dedicada al motion design. Fieles al formato de nuestros encuentros, contamos con la participación de tres estudios de Barcelona: Bungalow, Fakestudio y The Others. Bungalow nació en 2010 con la idea de crear un...
«Cuando las marcas creen en lo que predican, tienen una recompensa social», Raquel Espantaleón
Encuentro c de c dedicado, en esta ocasión, con un especial en tendencias creativas. Contamos con la participación de un director creativo y una directora de planificación, que llevan años rastreando tendecias en comunicación. Raquel Espantaleón, de Sra Rushmore y...
«En esta profesión los robots lo van a tener un poco más difícil», Marià Chica
Tertulia c de c dedicada a la dirección creativa. Fieles al formato de nuestros encuentros, contamos con la participación de tres ponentes: Gabriel García de Oro, director creativo ejecutivo en Ogilvy Barcelona, Gil Blancafort, fundador y máximo responsable creativo...
#OVER o cómo mover al sector a acabar con los estereotipos de la mujer en la publicidad
Uschi Henkes, presidenta del c de c, y Alejandra Chacón, directora de proyectos estratégicos en Arena Media, fueron las encargadas de presentar #OVER. Una iniciativa del c de c que quiere terminar con los estereotipos de la mujer en la publicidad. “La idea es mover al...
Reset C 2019
Por noveno año consecutivo, el diseñador gráfico Wences Sanz presentó a los jóvenes talentos seleccionados para la sección Reset C 2019. Los elegidos para el c de c 2019 fueron: los ilustradores Pablo Mariné y Daniel Fuente (Koln Studio), la diseñadora gráfica Andrea...
«Intentemos que la tecnología no nos impida ver el bosque»
Luis Moreno, head of innovation en Havas Group, fue el encargado de abrir el Día A, la jornada dedicada a los anunciantes en el marco del c de c 2019, con una ponencia en la que habló sobre tendencias, tecnología y creatividad. Como introducción recurrió a la popular...
«Las marcas tienen que empezar a definir una estrategia de voz»
Álvaro Bermúdez de Castro, partner invention en Mindshare, y Jorge Morata, director de innovación y contenido en Mindshare España, acudieron al Día A del c de c 2019 para hablar sobre las posibilidades creativas de los asistentes de voz. “La voz es una forma de crear...
«La creatividad no debe estar reñida con la velocidad de respuesta»
Caitlin Ryan, directora creativa de Facebook para la región EMEA, fue entrevistada por Joana Cardoso, directora de marketing y comunicación de Renault Iberia. Su conversación sirvió para abrir el primer Día C del c de c 2019. Este es un resumen de su charla. ¿Cómo ves...
Burning Man, un oasis de creatividad en el desierto de Nevada
Jenn Sander, responsable de innovación global y nuevas iniciativas de Burning Man, estuvo en el c de c 2019 para contar en qué consiste este curioso evento que cada año se celebra en el desierto de Nevada, en los Estados Unidos. “Cuando llegué por primera vez a ese...
Sobre honestidad, innovación y gestión de egos
Ignacio Rivera, CEO del grupo cervecero Hijos de Rivera (Estrella Galicia), y José Luis Saiz, CEO de Calidad Pascual, cerraron la mañana del Día A en el c de c 2019. Alfonso González, chief strategy officer de Havas Media Group en España y miembro de la Junta del c de...
«Si no transmites verdad es imposible llegar a la gente»
El cineasta Rodrigo Sorogoyen, ganador de varios premios Goya y único candidato español a un Óscar este año, acudió al c de c 2019 donde fue entrevistado por el periodista Carlos del Amor, jefe adjunto del Área de Cultura de Televisión Española. Este es un extracto de...
Creatividad en tiempos de plataformas. Nuevos formatos y nuevos lenguajes
La segunda jornada del c de c contó también con una mesa redonda en la que se debatió sobre los retos y oportunidades que ofrece la transformación digital y las nuevas plataformas de comunicación (las redes sociales) a la comunidad creativa. Moderada por Irene Cano,...
«Es fundamental tener vocación internacionalista»
Óscar Romagosa, productor ejecutivo de Canada cerró la primera mañana del c de c 2019 con una ponencia sobre el futuro de lo audiovisual. “No pretendo dar lecciones, lo que voy a contar es mi visión de este mundo”, comenzó diciendo. Y para ello hizo un relato de su...
Cómo romper la imagen estereotipada de la mujer en publicidad
El arte puede cambiar el mundo y ese es uno de los motivos que mueven a Yolanda Domínguez a utilizarlo para despertar la conciencia social y revelar aspectos de la realidad que pasan inadvertidos. Artista experta en comunicación y género, sus proyectos abordan temas...
Cómo derribar algunos falsos mitos de la publicidad
Edu Pou, socio de Here Be Dragons, y Jordi Pont, senior director of global brand communications en Nike, participaron en el c de c 2019 con una ponencia titulada Chuletones de vaca sagrada. Pou y Pont contaron que hace años trabajaron juntos. Y que, a pesar de tener...
Cinco creativas con voz propia
Este año la plataforma Más mujeres creativas, cuyo objetivo es propiciar la igualdad de oportunidades y la visibilidad de las mujeres del sector, presentó 36 Hz: creativas con voz propia. Una iniciativa, desarrollada en colaboración con la consultora creativa PS21 y...
«El guion está sobrevalorado, lo importante es el ritmo y el tono»
El director de cine y guionista Borja Cobeaga acudió al c de c 2019 para hablar del humor. Un código muy presente en el cine, pero también en la publicidad. Coautor de Ocho apellidos vascos y de la adaptación al cine del cómic Superlópez, Cobeaga es un indudable...
«Puedes ser cualquier cosa menos aburrido»
“Cualquier persona puede salir de la sala en el momento en que le parezca que no es interesante lo que estoy diciendo. Es lo que nos ocurre a nosotros con los consumidores. Si no somos interesantes, se marchan. Por tanto, puedes ser cualquier cosa menos aburrido. Es...
«La marca es el pegamento que vincula a la empresa con el consumidor»
El Día A también incluyó una entrevista de Uschi Henkes, presidenta del c de c, a Paul Porral, director creativo ejecutivo en El Corte Inglés. Durante su charla, Porral habló de la importancia de la marca y de saber adaptarse al nuevo contexto digital. ¿Qué significa...
«Ser relevante tiene que ver más con la convicción que con la innovación»
Rei Inamoto, consultor de innovación y ex director creativo ejecutivo en AKQA, participó en la última jornada del c de c 2019 con una ponencia en la que habló de sus aprendizajes a lo largo de estos años. Y en la que ofreció algunos consejos aderezados de historias...
La relevancia del dato para vender ideas
“Vivimos en una época en que los presupuestos son cada vez más escasos. Tenemos la sensación de que las buenas ideas están muriendo. Ante una situación así, es preciso una nueva forma de vender las ideas”. De esta manera comenzó su intervención Kate McCagg, directora...
«Tenemos que ir más allá de la publicidad. Debemos resolver problemas”
El Día A 2019, la jornada dedicada a los anunciantes dentro del c de c 2019, contó con la participación de uno de los grandes expertos mundiales en innovación y marketing: Afdhel Aziz. Consultor y coautor de uno de los mayores bestsellers en el mundo del marketing:...
«Sé más viejo», Gran Premio Nacional de Creatividad 2019
La campaña ‘Sé más viejo’, de la agencia China para Adolfo Domínguez, ha sido galardonada con el Gran Premio de la XX edición de los Premios Nacionales de Creatividad que se han entregado en San Sebastián, como clausura al certamen de la creatividad española c de c...
Ganadores Hack for Good 2019
Seis equipos, un total de catorce jóvenes, pertenecientes a cinco escuelas distintas, son los aspirantes a ganar este año el Hack for Good, la competición que por cuarto año consecutivo pone en marcha el Club de Creativos en colaboración con Facebook, co-organizador...
«El craft puede (debe) mejorar una buena idea. El craft puede arruinar una buena idea. El craft nunca podrá salvar una idea mala”, Albert Soler
La tertulia c de c del mes de enero, en Teamlabs, estuvo dedicada a la producción audiovisual. Fieles al formato de nuestros encuentros, contamos con la participación de Alba Barneda (Canada), Albert Soler (Mamma Team) y Carlos Vidal-Ribas (The Production Club). El...
Alfonso Marián, presidente del Jurado de los XX Premios Nacionales de Creatividad
El c de c ha designado a Alfonso Marián, presidente de Ogilvy España, para presidir el jurado de los XX Premios Nacionales de Creatividad. Unos premios que se entregarán el próximo 30 de marzo en San Sebastián, durante la gala que servirá de cierre al c de c 2019, que...
«Una de las cosas interesantes que podrían pasar en el futuro es que los diseñadores estén dentro de las empresas”, Daniel Ayuso
La tertulia c de c del mes de noviembre, en Teamlabs, estuvo dedicada al diseño gráfico. Fieles al formato de nuestros encuentros, contamos con la participación de Alba y Axel Durana, Daniel Ayuso y Marc Panero. El encuentro contó con dos partes. La primera parte, ...
Ganadores Tour c de c 2018
32 estudiantes de publicidad participaron en el Tour de agencias 2019. Los participantes, estudiantes de toda España, debían desarrollar una campaña para CEAR (Comisión Española de Ayuda al Refugiado) con el objetivo de sensibilizar, captar leads y fondos,...
Jurados de los Premios Nacionales de Creatividad 2019
Un total de 24 profesionales juzgarán las piezas que se presenten a los XX Premios Nacionales de Creatividad 2019, que abre su plazo de inscripción del 19 de diciembre al 21 de enero de 2019. El jurado trabajará en Madrid la semana del 18 de marzo. La selección de...
Toni Segarra, c de c de Honor 2019
El Club de Creativos ha decidido otorgar el c de c de Honor de 2019, el año en que se cumple el 20 aniversario del c de c, a Toni Segarra, en reconocimiento a su trabajo creativo y a su contribución a la calidad de la creatividad española. Segarra es uno de los...
«Si pones tres adjetivos detrás de un producto, algo falla», Nacho Guilló
Encuentro c de c dedicado a la redacción. Contamos con la participación de Rafa Gil, director creativo de Kitchen y Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton. Cada uno desveló su Top 5 + 1: cinco proyectos ajenos que les parezen particularmente...
Cómo conseguir que la creatividad que vende sea visible para las altas direcciones
Dos reconocidos representantes del mundo del anunciante cerraron la primera edición del Día E. Carmen Abril, actualmente profesora en la Facultad de Economía de la Universidad Complutense y en el IE pero con una larga trayectoria en empresas como Pepsico, Unilever o...
La creatividad genera negocio: casos de éxito
Mónica Moro, directora general creativa de McCann, y Alex Pallete, fundador y director estratégico de Picnic, protagonizaron en el Día E una conversación en torno al valor de la creatividad y las consecuencias que tiene en el negocio de las compañías, en la...
Cómo concienciar sobre la dimensión económica
de la actividad de un creativo
Otro de los temas abordados en el Día E organizado por el c de c fue cómo hacer para concienciar a los directivos de empresas sobre las consecuencias económicas que en su empresa puede tener la actividad de un creativo. Sobre el valor, en definitiva, que la...
Formar a los formadores: cómo educar en un entorno cambiante
Cómo formar a los formadores y cómo educar en un entorno cambiante, fue la mesa de debate que sirvió para abordar otra de las cuestiones esenciales para salvar la brecha existente entre la universidad y la realidad laboral en la industria publicitaria. José Olivares,...
Cómo pasar del saber al saber hacer
Otro de los problemas detectados para estimular la formación en creatividad es cómo pasar del saber, del conocimiento, al saber hacer. De la teoría a la práctica. David Selva, profesor de la Universidad de Cádiz, introdujo el tema aludiendo a los problemas...
«El anuario como contextualizador de una publicidad que se apoya en la realidad para hacer mella”, Pol Pérez
La tertulia de octubre del Club de Creativos en la TeamLabs, estuvo dedicada a las mejores campañas publicitarias del año pasado, incluidas en el XIX Anuario de Creatividad Española del Club de Creativos, recién salido de imprenta. Este año, unas 105 campañas...
Fomentar la creatividad desde la infancia
Una de las conclusiones de la primera mesa de profesionales celebrada en el Día E fue precisamente esa. La necesidad de fomentar la creatividad desde la infancia, introduciendo cambios en los métodos de enseñanza que permitan desarrollar ese talento en los futuros...
Alcanzar el 160% de excelencia
La conversación entre creativos y directores versó sobre cómo mejorar los procesos para alcanzar el 160% de excelencia. Comentaron que cuando reciben un briefing no solo miran el concepto creativo, sino que miran muchos más aspectos sobre todo que la relación sea...
Caos y orden
El Anuario de la Creatividad Española se presta a debate: ¿Qué justifica, en el 2018 y con el Archivo de la Creatividad on line, publicar un libro con los ganadores? ¿Es ésta una publicación para los lectores, o para recompensar a los creativos premiados? ¿Puede este...
«Me interesa la fotografía para saber cómo se construye la realidad»
Federico Reparaz
El Encuentro de mayo estuvo dedicado a la fotografía. Contamos con la participación de Ana Nance, Federico Reparaz y Fernando Maselli. Cada uno desveló su Top 5 + 1: cinco proyectos ajenos que les parezen particularmente destacables + un proyecto propio. Así, en una...
Examinamos los estereotipos sobre la mujer en publicidad
Hemos iniciado la segunda fase del proyecto #OVER_, una iniciativa impulsada por Uschi Henkes, presidenta del club, que busca sensibilizar a la industria de la comunicación sobre la utilización de los estereotipos de género que ahondan las desigualdades. Esta segunda...
«El trabajo perfecto es aquel que al verlo se reconoce la marca», Santos Henarejos
El Encuentro de marzo estuvo dedicado al diseño gráfico. Contamos con la participación de Marga Castaño, Santos Henarejos y Sergio del Puerto. Cada uno desveló su Top 5 + 1: cinco proyectos ajenos que les parezen particularmente destacables + un proyecto propio. Así,...