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Cómo romper la imagen estereotipada de la mujer en publicidad
El arte puede cambiar el mundo y ese es uno de los motivos que mueven a Yolanda Domínguez a utilizarlo para despertar la conciencia social y revelar aspectos de la realidad que pasan inadvertidos. Artista experta en comunicación y género, sus proyectos abordan temas...
Cómo derribar algunos falsos mitos de la publicidad
Edu Pou, socio de Here Be Dragons, y Jordi Pont, senior director of global brand communications en Nike, participaron en el c de c 2019 con una ponencia titulada Chuletones de vaca sagrada. Pou y Pont contaron que hace años trabajaron juntos. Y que, a pesar de tener...
Cinco creativas con voz propia
Este año la plataforma Más mujeres creativas, cuyo objetivo es propiciar la igualdad de oportunidades y la visibilidad de las mujeres del sector, presentó 36 Hz: creativas con voz propia. Una iniciativa, desarrollada en colaboración con la consultora creativa PS21 y...
«El guion está sobrevalorado, lo importante es el ritmo y el tono»
El director de cine y guionista Borja Cobeaga acudió al c de c 2019 para hablar del humor. Un código muy presente en el cine, pero también en la publicidad. Coautor de Ocho apellidos vascos y de la adaptación al cine del cómic Superlópez, Cobeaga es un indudable...
«Puedes ser cualquier cosa menos aburrido»
“Cualquier persona puede salir de la sala en el momento en que le parezca que no es interesante lo que estoy diciendo. Es lo que nos ocurre a nosotros con los consumidores. Si no somos interesantes, se marchan. Por tanto, puedes ser cualquier cosa menos aburrido. Es...
«La marca es el pegamento que vincula a la empresa con el consumidor»
El Día A también incluyó una entrevista de Uschi Henkes, presidenta del c de c, a Paul Porral, director creativo ejecutivo en El Corte Inglés. Durante su charla, Porral habló de la importancia de la marca y de saber adaptarse al nuevo contexto digital. ¿Qué significa...
«Ser relevante tiene que ver más con la convicción que con la innovación»
Rei Inamoto, consultor de innovación y ex director creativo ejecutivo en AKQA, participó en la última jornada del c de c 2019 con una ponencia en la que habló de sus aprendizajes a lo largo de estos años. Y en la que ofreció algunos consejos aderezados de historias...
La relevancia del dato para vender ideas
“Vivimos en una época en que los presupuestos son cada vez más escasos. Tenemos la sensación de que las buenas ideas están muriendo. Ante una situación así, es preciso una nueva forma de vender las ideas”. De esta manera comenzó su intervención Kate McCagg, directora...
«Tenemos que ir más allá de la publicidad. Debemos resolver problemas”
El Día A 2019, la jornada dedicada a los anunciantes dentro del c de c 2019, contó con la participación de uno de los grandes expertos mundiales en innovación y marketing: Afdhel Aziz. Consultor y coautor de uno de los mayores bestsellers en el mundo del marketing:...
«Sé más viejo», Gran Premio Nacional de Creatividad 2019
La campaña ‘Sé más viejo’, de la agencia China para Adolfo Domínguez, ha sido galardonada con el Gran Premio de la XX edición de los Premios Nacionales de Creatividad que se han entregado en San Sebastián, como clausura al certamen de la creatividad española c de c...