Empezó en el periodismo y en la televisión belga y parecía destinado a ser un periodista de documentales hasta que se cruzó en su camino la publicidad y en concreto la publicidad que se hacía en Happiness Brussels, la agencia en la que lleva trabajando tres años. En esta agencia ha desarrollado una curiosa carrera, ya que empezó como proveedor de contenidos para ciertas cuentas y fue añadiendo funciones, como la de planificador estratégico, o miembro activo del creative management de la agencia.

Trabaja directamente para Toyota, que ha sido una de las cuentas que más premios ha reportado a Happiness Brussels, incluido el Gran Premio de Interactiva en Cannes, pero también para Lexus, Nivea, Pimkie Europe, Schweppes o Yellow Pages. Happiness Brussels ha sido nombrada la tercera mejor agencia independiente de Europa en los últimos tres años y presenta una particular filosofía sobre cómo ha cambiado el mundo de la comunicación comercial en los últimos años.